OpenAI 为 ChatGPT 广告设定高价：每千次浏览 60 美元，但数据透明度有限

据《The Information》报道，OpenAI 正在为其即将上线的 ChatGPT广告业务制定高溢价策略：广告主需支付约 60 美元/千次浏览（CPM），这一价格约为 Meta（Facebook/Instagram）当前广告均价的 三倍。

尽管定价高昂，OpenAI 在初期将不提供深度转化追踪数据。早期广告商仅能获得“高层级”指标，如总展示量、点击量，而无法得知用户是否在看到广告后完成购买、注册等具体行为——这与 Google 和 Meta 提供的精细化归因分析形成鲜明对比。

广告投放范围与限制

• 投放位置：广告将出现在 ChatGPT 免费版及低阶 Go 计划 的界面中
• 排除人群：18 岁以下用户 的会话中不会展示广告
• 敏感话题豁免：涉及 心理健康、政治、医疗 等领域的对话将自动屏蔽广告
• 上线时间：首批广告预计在未来几周内逐步推出

隐私承诺：数据不出售，对话仍私密

在本月早些时候宣布引入广告时，OpenAI 特别强调：

“我们永远不会将您的数据出售给广告商”，并承诺保持 ChatGPT 对话内容的私密性。

这意味着：

• 广告投放不依赖用户聊天内容进行定向
• 用户身份、对话历史、个人偏好不会被用于构建广告画像
• 定向可能基于上下文关键词（如用户主动输入“推荐笔记本电脑”）或非敏感元数据（如地域、设备类型）

这种“上下文+隐私优先”的模式，试图在商业化与用户信任之间取得平衡。

为何敢定高价？

OpenAI 的高 CPM 定价可能基于以下判断：

1. 高意图流量：ChatGPT 用户多为主动提问、寻求解决方案，广告触达的是“高意向”场景
2. 稀缺性溢价：作为首个在主流 AI 聊天产品中规模化引入广告的公司，OpenAI 拥有先发优势
3. 品牌安全环境：相比社交媒体的信息流，ChatGPT 的对话界面更可控，减少品牌误投风险

然而，缺乏转化数据可能成为广告主大规模投放的障碍——尤其对效果导向型客户而言。

未来可能的变化

OpenAI 表示，未来可能逐步开放更多广告效果数据，但前提是确保不违反其隐私原则。如何在不追踪个人行为的前提下提供有价值的归因分析，将是其产品团队面临的关键挑战。