“我们所知的网络正在迅速消亡。”这是Cloudflare首席执行官马修·普林斯（Matthew Prince）发出的警报。他的观点直指当前互联网生态系统的危机核心：零点击互联网和生成式AI正在摧毁传统的内容创作商业模式，威胁着过去15年来支撑网络经济的关键支柱——搜索驱动的流量。
零点击互联网：内容无需点击即可获取
多年来，互联网逐渐演变为“零点击互联网”，用户无需离开平台即可获得所需信息。这一趋势最早由社交媒体网站推动，它们通过直接在平台上展示内容（如视频、文章和图片），减少了用户点击外部链接的需求。如今，谷歌等搜索引擎也在加速这一转变。生成式AI的崛起让这种模式更进一步——用户的查询现在可以直接在搜索结果页面上得到答案，而无需跳转到原始来源网站。
普林斯在接受外交关系委员会采访时指出：“AI将从根本上改变网络的商业模式。过去15年，网络的核心商业模式是搜索，而搜索驱动着网上发生的一切。”
然而，这种模式的变化正在侵蚀内容创作者赖以生存的基础。普林斯透露了一个令人震惊的数据：十年前，谷歌每抓取两页内容，就会为网站带来一个访问者；如今，这个比例已经恶化到抓取六页内容才能带来一个访问者。更糟糕的是，“如今，75%的查询在不离开谷歌的情况下就能得到答案”。
这意味着，越来越多的用户不再需要访问原始来源网站，而是依赖于搜索引擎或AI生成的答案。对于内容创作者来说，这无疑是一场灾难。
AI的“无回报”抓取：创作者面临生存危机
生成式AI模型的训练依赖于大量从网络上抓取的数据，这些数据往往未经创作者许可。普林斯指出，这种行为不仅削弱了创作者的流量来源，还让他们几乎得不到任何回报。
“大语言模型和背后的AI公司将抓取与访问者的比例远远推高至超过谷歌的6:1，”普林斯表示，“创作者的回报因此大幅降低，甚至完全没有回报。”
这种现象对小型、独立的内容创作者尤其致命。他们缺乏资源与大型AI公司谈判合作，也难以从技术巨头那里获得补偿。与此同时，AI生成的内容可能存在错误或误导性信息，进一步损害了原创内容的价值。
普林斯提到OpenAI的萨姆·奥特曼（Sam Altman）时坦言：“他明白这一点。但他不能成为唯一一个为内容付费的人，而其他人却免费获取。”
网络商业模式的不可持续性
普林斯警告说，如果现状得不到改变，网络的商业模式将无法持续。原因很简单：当创作者得不到足够的回报时，他们会失去动力继续生产高质量内容。而这将导致整个生态系统萎缩，最终影响用户获取多样化、可信信息的能力。
尽管一些人认为零点击互联网更加方便，因为它能快速整合多个来源的信息，但这种便利是以牺牲内容创作者为代价的。普林斯强调：“没有人愿意免费创造内容。如果创作者无法从中受益，网络上的优质内容将逐渐消失。”
Cloudflare的角色与可能的解决方案
作为一家内容分发网络（CDN）与安全服务提供商，Cloudflare处于这场变革的中心。普林斯透露，80%的AI公司使用Cloudflare的服务，同时20%到30%的网络依赖其基础设施。正因如此，Cloudflare正在考虑如何解决这一问题。
“我们希望为时不晚，”普林斯表示，“我们正在思考如何帮助内容创作者重新获得应有的价值。”
不过，他也承认，目前投入生成式AI的数十亿美元中，大部分可能只是“被烧掉了”。他认为，这些投资中的99%可能会打水漂，但剩下的1%将具有巨大价值。问题是，没人知道那1%是什么。“或许我们都在点燃100美元的火，去寻找那重要的1美元。”(来源)
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