Netflix 全力投入生成式 AI，但坚持“工具而非替代”立场

在最新发布的季度财报中，Netflix 明确表态：公司正“全力以赴”探索生成式 AI 的应用，但强调其定位是提升创作者效率的辅助工具，而非内容创作的核心。

“需要一位伟大的艺术家才能创造出伟大的作品，”CEO Ted Sarandos 在财报电话会议上表示，“AI 可以为创作者提供更好的工具，但如果你本身不是一位优秀的故事讲述者，AI 不会自动让你变成一个。”

实际应用：从特效到预制作

Netflix 已在多个项目中试点生成式 AI：

• 阿根廷剧集《The Eternaut》中，用 AI 生成大楼倒塌的最终镜头；
• 《Happy Gilmore 2》利用 AI 对角色进行“年轻化”处理；
• 纪录片《Billionaires’ Bunker》在前期制作阶段，用 AI 快速可视化服装与布景设计。

这些案例显示，Netflix 倾向于将 AI 用于高成本或高复杂度的视觉环节，而非替代编剧、导演或演员等核心创意角色。

行业分歧持续：版权与就业担忧未解

尽管 Netflix 谨慎推进，生成式 AI 在娱乐业仍充满争议。艺术家普遍担忧：

• 大模型训练数据未经许可使用其作品；
• AI 生成内容可能侵蚀视觉特效、美术设计等岗位需求；
• 深度伪造技术可能滥用演员形象，侵犯人格权。

近期，OpenAI 发布 Sora 2 视频生成模型，因缺乏对演员和历史人物的生成限制，引发 SAG-AFTRA（美国演员工会）与演员 Bryan Cranston 等人的公开呼吁，要求加强防护措施。

对此，Sarandos 回应称：“内容创作者可能会受到影响”这一观点“开始变得有道理”，但他强调：“我们不担心 AI 取代创造力。” 他更关注 AI 如何帮助团队“以更好、更快、更新的方式讲故事”。

商业表现：增长稳健，但不及预期

本季度 Netflix 营收达 115 亿美元，同比增长 17%，略低于公司自身预期。尽管如此，其对 AI 的积极投入，被视为在内容成本高企背景下提升制作效率、控制预算的重要策略。