谷歌的AI搜索功能正变得越来越聪明——但对新闻出版商来说，这可能不是好消息。
根据《华尔街日报》报道，谷歌的AI概述（AI Overviews）及其他AI驱动的搜索工具，如聊天机器人和生成式回答系统，正在显著削弱传统新闻网站通过搜索引擎获得的自然流量。这意味着，越来越多的用户不再点击那些曾经占据搜索结果顶部的蓝色链接。
换句话说：谷歌正在用自己的AI，取代它曾长期依赖的内容来源。
🔍 AI回答=无需点击，流量被“截胡”
过去，当人们在谷歌上搜索问题时，通常会点击搜索结果中的链接，进入相关网页获取详细信息。这些来自谷歌的推荐流量，是许多新闻网站赖以生存的核心资源。
但现在，情况变了。
用户可以直接向谷歌的AI提问，而AI会从已有内容中提取信息，自动生成一个完整答案。这个过程不仅快速，而且足够满足多数人的需求——于是他们不再需要点击链接。
例如：
“最近去巴厘岛旅游需要注意什么？”
→ 谷歌AI直接给出天气、签证、交通、安全等综合建议，无需跳转任何旅行网站。
更严重的是，这种内容往往未经出版商授权，就从新闻、博客或指南中提取生成。对于内容创作者而言，这意味着：
- 流量减少
- 广告收入下降
- 内容价值被“免费使用”
📉 数据佐证：出版商流量持续下滑
据《华尔街日报》引用 SimilarWeb 的数据：
- 《纽约时报》2025年4月来自自然搜索的流量占比为 36.5%，相比三年前的 44% 明显下滑。
- 类似趋势也出现在其他主流媒体，尤其是旅游、健康、产品评测等领域。
这些领域的内容最容易被AI抽取并整合成简洁的回答，因此也成为最先受到冲击的目标。
谷歌自己则对此持不同看法。在今年5月的开发者大会上，该公司表示AI概述功能实际上提升了整体搜索流量。但这一说法并未得到出版商的认可。
🤝 出版商开始反击：转向AI合作求生存
面对谷歌AI带来的威胁，一些新闻机构开始寻求新的出路，其中最明显的方式就是——与AI公司合作。
例如：
- 《纽约时报》与亚马逊达成协议，授权其内容用于训练AI模型；
- 《大西洋月刊》、《华盛顿邮报》等已与 OpenAI 建立合作关系；
- 初创公司 Perplexity 承诺，在引用新闻内容生成回答时，将与出版商共享广告收入。
这些合作虽然不能完全弥补流量损失，但至少为出版商开辟了新的收入来源，也为未来AI与内容生态的合作提供了新思路。
🧩 搜索引擎 vs 内容平台：一场不可避免的冲突？
这场冲突的本质，其实是谁掌握信息分发权的问题。
谷歌长期以来依赖新闻内容提供搜索结果，如今却试图用AI替代人工编辑的页面摘要。这不仅是技术上的进步，更是商业模式的重构。
如果AI继续蚕食传统搜索流量，那么未来的新闻业是否还能依靠“点击率”维持运营？还是必须转型为AI时代的“内容供应商”？
正如《大西洋月刊》所言：
“我们必须接受这样一个现实：AI时代的内容价值分配方式已经改变。”
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