Perplexity 想要收集用户的所有在线行为数据，以实现“超个性化”广告

Perplexity，这家 AI搜索引擎公司，似乎并不满足于仅仅与谷歌竞争。它正在效仿谷歌的做法——通过构建自己的浏览器来追踪用户的在线行为数据，从而实现“超个性化”广告的目标。

为什么 Perplexity 要开发浏览器？

在本周的一期 TBPN 播客中，Perplexity 的 CEO Aravind Srinivas 透露了公司开发自有浏览器（名为 Comet）的原因之一：为了收集用户在其应用之外的行为数据。Srinivas 表示，这种数据对于构建更精准的用户画像至关重要。

他说：“我们希望即使在应用之外也能获取数据，以便更好地了解你。因为人们在这些 AI 工具中的查询有时候纯粹是与工作相关的，这并不能帮助我们构建足够准确的用户档案。”

相比之下，用户在日常浏览中的行为——比如购买的商品、预订的酒店、搜索的餐厅或浏览的内容——更能揭示他们的兴趣和偏好。这些信息可以帮助 Perplexity 提供更相关、更个性化的广告。

“超个性化”广告的逻辑

Srinivas 认为，用户会接受这种追踪，因为由此生成的广告将更加符合他们的需求。他解释道：

“我们计划使用所有上下文来构建更好的用户画像，也许你知道，通过我们的发现 Feed，我们可以在那里展示一些广告。”

换句话说，Perplexity 打算利用其浏览器收集的数据，在其平台上的“发现 Feed”中嵌入高度相关的广告内容。这种模式类似于谷歌和 Meta 的广告生态系统，但 Perplexity 希望借助 AI 技术让广告变得更加智能和精准。

Comet 浏览器的现状与未来

尽管 Srinivas 对 Comet 浏览器充满信心，但他也承认，这款浏览器的开发遇到了一些挫折。不过，他预计 Comet 将在 5 月份推出。

与此同时，Perplexity 正在积极拓展其移动生态系统的影响力。本周四，Perplexity 宣布与摩托罗拉达成合作，其应用将预装在 Razr 系列手机上，并且用户可以通过 Moto AI 直接输入“Ask Perplexity”来访问其服务。

此外，彭博社报道称，Perplexity 还在与三星进行谈判，虽然 Srinivas 没有直接证实这一点，但他在播客中提到了一篇讨论这两项合作的文章。这表明，Perplexity 正试图通过硬件合作伙伴关系扩大其用户基础。

科技巨头的共同路径：追踪用户以驱动广告业务

Perplexity 的策略并非孤例。事实上，这种通过浏览器和操作系统追踪用户行为以销售广告的模式，正是谷歌、Meta 和苹果等科技巨头的核心盈利方式。

• 谷歌：通过 Chrome 浏览器和 Android 操作系统追踪用户行为，成为全球最大的在线广告平台。
• Meta：利用其 Pixel 广告跟踪技术，嵌入大量网站，甚至追踪没有 Facebook 或 Instagram 账户的用户。
• 苹果：虽然标榜隐私保护，但仍然通过位置数据和用户行为分析，在某些应用中默认投放广告。

然而，这种做法也引发了广泛的争议。无论是美国还是欧洲，各政治派别的民众对大型科技公司的不信任情绪都在加剧。尤其是在谷歌因垄断行为面临美国司法部诉讼的背景下，Perplexity 的这一策略显得尤为讽刺。

收购 Chrome 的可能性？

有趣的是，当被问及如果谷歌被迫剥离 Chrome 浏览器业务是否会考虑收购时，Srinivas 表示，Perplexity 和 OpenAI 都对此持开放态度。这表明，Perplexity 不仅想模仿谷歌的商业模式，还可能直接继承其部分基础设施。

隐私与商业化的两难抉择

Perplexity 的广告野心揭示了一个深刻的矛盾：在追求商业利益的同时，如何平衡用户隐私？

一方面，Srinivas 认为，用户会接受这种追踪，因为广告会变得更相关。另一方面，许多人可能会质疑，这种“超个性化”是否真的值得牺牲隐私。毕竟，谷歌和 Meta 的成功并未消除公众对其数据收集行为的担忧，反而加剧了监管压力。

随着 Perplexity 的发展，它将面临同样的挑战：如何在提供高质量服务的同时，赢得用户的信任并避免法律风险？