中央网信办拟新规：短视频发布必须标注“虚构/AI/摆拍”，违者严惩

以后，刷短视频时再也不用猜了。

针对当前短视频平台上虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容标注标准不一、严重误导公众的问题，中央网信办近日明确提出：将指导网站平台全面规范短视频内容标注。

这意味着，未来在抖音、快手、微信视频号等平台发布视频，“打标签”将不再是可选项，而是发布的必经环节。

核心举措：三项硬性规定

中央网信办此次提出的规范要求非常具体，旨在从源头遏制虚假信息的传播：

1. 统一标签种类：
   不再由平台或用户随意定义，将明确必须设置的标签种类。凡是涉及“虚构演绎”、“摆拍营销”、“AI生成”等内容，必须打上对应标签，一目了然。
2. 发布必经环节：
   将内容标注设为短视频发布的强制步骤。用户在上传视频后，若不进行合规标注，将无法完成发布流程。这将倒逼创作者在发布前就明确内容属性。
3. 存量回溯补标：
   不仅管新的，也要管旧的。平台需对存量短视频进行分批回溯和补充标注，推动实现“应标尽标”。那些以前发布的未标注“摆拍”或“AI”视频，将被要求限期整改。

先行先试：6大平台已清理3.7万条违规

在正式统一部署前，抖音、快手、腾讯、小红书、哔哩哔哩、微博等6家重点平台已率先行动，履行主体责任。

近一个月来的治理成绩单：

• 🗑️ 清理违规视频：3.7万余条（主要针对虚假摆拍等内容）。
• 🚫 处置违规账号：3400余个。
• ✅ 补充标注视频：60余万条（为旧视频补上“虚构”、“AI”等标签）。
• 📢 发布治理公告：累计18期，曝光了一大批典型案例。

功能优化：

各平台已将“内容标注”入口提升至短视频发布的一级页面，让用户在发布时能更方便、更醒目地进行标注，减少漏标误标。

下一步：全国部署，严惩不贷

中央网信办表示，这只是开始。下一步将采取更严厉的措施：

• 全国统一部署：明确具体工作要求和时间进度，在全国范围内推进规范工作。
• 巡查取证：同步开展常态化巡查，利用技术手段取证。
• 严惩违规：
  • 对未按要求标注的账号：将进行处罚，严重者封号。
  • 对主体责任落实不力的平台：将公开曝光并依法惩处。