Meta首款带屏智能眼镜定档800美元，低价策略意在抢占先机

Meta即将发布其首款真正意义上的智能眼镜——一款配备内置显示屏、支持信息叠加的可穿戴设备。据彭博社记者Mark Gurman最新报道，这款代号为“Hypernova”的新品将于下月正式亮相，起售价定为800美元，低于此前市场预期的1000美元以上。

这一价格背后，是一次明确的战略选择：以利润换市场。

为何定价800美元？不是促销，而是布局

800美元并非偶然数字。它避开了“奢侈品”区间，又高于普通太阳镜类产品，精准卡位在“高端科技尝鲜者”的心理阈值内。

Meta深知，如果定价突破1000美元，这款产品很容易被归类为小众实验性设备，仅吸引极少数技术爱好者。而将门槛控制在800美元，意味着它开始与以下产品形成直接竞争：

• 高端智能手表（如Apple Watch Ultra）
• 小尺寸iPad
• 入门级笔记本电脑

这不仅扩大了潜在用户池，也让消费者在做购买决策时，会将其视为一种“轻量级计算设备”的替代选项。

更重要的是，Meta希望在主要竞争对手尚未全面入场前，快速建立用户基础和生态认知。苹果、谷歌、亚马逊等公司均在研发各自的AR眼镜，未来两年将是关键窗口期。谁先形成规模，谁就更有可能定义标准。

Hypernova：Meta首款真正意义上的“AR眼镜”

与当前已发布的Ray-Ban和Oakley合作款不同，“Hypernova”是Meta首次在眼镜形态中集成微型显示覆盖层的产品。这意味着用户可以在视野中直接看到：

• 实时通知
• 导航路线
• 简化版应用程序界面（如天气、音乐控制）

虽然尚不构成完整的增强现实（AR）沉浸体验，但已迈出了从“联网眼镜”到“显示眼镜”的关键一步。

控制方式方面，据称将搭配Meta多年研发的神经腕带原型（非公开销售），通过肌电感应实现手势操作。这一组合虽仍处于早期阶段，但展示了Meta对“无感交互”的长期投入。

相比之下，现有Ray-Ban Smart Glasses和Oakley HSTN系列虽具备摄像头、音频和AI助手功能，但缺乏视觉输出能力，本质上仍是“智能音频设备+摄像头”，而非真正意义上的AR载体。

低价背后的代价：利润率让位于规模

Meta选择800美元定价，并非出于成本下降，而是主动压缩自身利润空间。这种策略在消费电子领域并不新鲜——苹果早期通过低毛利推iPhone抢占市场，三星也曾以价格优势打开智能电视局面。

Meta对此并不陌生。过去几年，公司在Quest系列VR头显上就采用了类似打法：以接近成本价销售硬件，通过内容生态和开发者平台实现长期回报。

如今，同样的逻辑正被复制到智能眼镜赛道。Meta的目标很明确：

• 在主流市场建立“Meta = 智能眼镜”的品牌认知；
• 收集真实场景下的使用数据，优化下一代AR设备；
• 为未来全息AR头显铺平道路，避免重走Apple Vision Pro“高定价、低普及”的困境。

一条清晰的产品路径

从399美元的Oakley HSTN，到499美元的Ray-Ban Meta，再到即将发布的800美元Hypernova，Meta正在构建一条阶梯式产品线：

• 入门级：音频+AI助手，主打日常佩戴；
• 进阶级：加入显示功能，面向科技爱好者；
• 未来：完整AR头显，实现空间计算。

这条路径既降低了用户尝试门槛，也为技术迭代提供了缓冲带。