Digg

曾与 Reddit 同台竞技、一度估值 1.75 亿美元的 Web 2.0 时代明星 Digg，如今正式回归。

在创始人 凯文·罗斯（Kevin Rose） 与 Reddit 联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安（Alexis Ohanian） 的共同主导下，新版 Digg 于本周三开启公开测试版，向所有人开放注册，并允许用户创建任意主题的社区。

这一次，Digg 不只是“另一个 Reddit 克隆”——它试图用一套全新的信任机制和社区治理模型，回应当前社交媒体面临的 AI 滥用、虚假身份和内容质量下滑等核心问题。

从沉寂到重生：Digg 的曲折历程

Digg 最初是 2000 年代中期最受欢迎的新闻聚合网站之一，用户通过“挖掘”（Digg）投票决定首页内容。然而，随着算法调整失误和 Reddit 的崛起，Digg 在 2012 年被拆分出售，后续几经转手，最终在 2018 年落入一家数字广告公司手中，逐渐淡出主流视野。

而 Reddit 则持续壮大，不仅成功上市，还通过与 Google、OpenAI 等 AI 巨头达成内容授权协议，开辟了新的收入路径。

但罗斯和奥哈尼安认为，AI 的普及反而为 Digg 的复兴创造了新机会。2023 年 3 月，他们联合 True Ventures、Seven Seven Six 等机构，通过杠杆收购重新拿回 Digg 控制权，目标明确：构建一个更可信、更透明、更以人为本的社区平台。

新 Digg 长什么样？

目前，Digg 提供网页端和移动 App，界面简洁，主信息流针对图片和视频内容优化，并新增侧边栏用于置顶你关注的社区。

• 21 个初始社区：涵盖游戏、科技、娱乐等通用领域；
• 开放创建权限：任何人都可建立小众或垂直社区（如“Oura 戒指用户交流”）；
• 版主自治：每个社区由版主制定规则，且管理日志公开透明，成员可追溯决策过程；
• 轻量迭代：团队采用“边飞边造”策略，承诺每周更新，快速响应用户反馈。

值得一提的是，Digg 已邀请多位 Reddit 资深版主担任顾问，希望从 Reddit 的志愿者治理经验中汲取教训，同时探索更可持续的版主支持模式——尽管具体方案尚未公布。

用技术重建“信任”，而非依赖验证徽章

面对 AI 机器人泛滥的问题，Digg 没有选择简单的“蓝V认证”路径，而是尝试一系列去中心化信任信号：

• 零知识证明（ZKP）：用户可在不暴露隐私的前提下，证明自己拥有某项资格（如“我是 iPhone 用户”）；
• 产品所有权验证：例如，加入智能戒指社区前，需证明你确实拥有该设备；
• 线下行为关联：App 可识别用户是否在同一地点参加过 Digg 线下聚会，作为真实身份的辅助信号。

“我们不想强迫所有人走 KYC 流程，”罗斯对 TechCrunch 表示，“而是通过一系列微小但可信的信号，逐步构建信任图谱。”

未来方向：不止于论坛

Digg 团队还透露了更多实验性计划：

• 允许社区深度定制外观与功能（如电影社区集成 Letterboxd 评分）；
• 将目前由 AI 生成的“Digg 热点故事”播客，转为真人主持；
• 探索对优质贡献者和版主的激励机制，避免重蹈 Reddit 志愿者倦怠的覆辙。

CEO 贾斯汀·梅泽尔坦言：“我们正在一边飞行一边建造这架飞机。”目前团队规模极小，但资金足以支撑“多年的产品探索期”。