Reddit 正测试用于购物的新 AI 搜索功能

Reddit 周四宣布，正在测试一款新的人工智能搜索工具，该工具能采纳社区推荐，并将其与公司部分购物和广告合作伙伴的产品进行匹配。

美国的一小部分用户将开始在搜索结果中看到包含交互式产品轮播的内容，其中包含价格、图片和直接的购买链接。

这一公告反映了 Reddit 更广泛的战略，即将社区驱动平台与电子商务功能相结合。此举正值 Reddit 去年推出其首个可购物广告产品，名为动态产品广告，该产品根据用户的兴趣向其展示个性化的产品推荐。

现在，参与测试的用户在搜索诸如"最佳降噪耳机"或"送给大学生的电子产品创意"等内容时，会在结果底部看到一个相关的产品轮播。

该轮播将展示用户直接在相关帖子和评论的对话中提及的产品。如果用户点击产品，可以查看更多详情，然后被引导至零售商处购买该商品。

该公司在一篇博文中写道："此功能直接从讨论中呈现最受推荐的产品，让 redditors 能够即时获取关于任何产品的信息。""这项测试旨在让 Reddit 更易于浏览，同时将社区视角置于体验的中心。我们将持续从人们如何使用这一新功能中学习，并随着时间的推移优化体验。"

尽管 TikTok 和 Instagram 等平台早已整合了购物功能，Reddit 现在也正寻求效仿。当然，Reddit 并非最近开始探索人工智能驱动购物的唯一科技平台，OpenAI 的 ChatGPT 去年 9 月就推出了"即时结账"功能，让用户可以在对话中完成 Etsy 和 Shopify 的购买。

周四的公告发布之前，Reddit 首席执行官史蒂夫·哈夫曼在上周公司财报发布时表示，该平台的人工智能搜索引擎可能是其业务的下一大机遇，不仅在产品方面，也是收入的驱动力。

哈夫曼还指出，过去一年，搜索的周活跃用户增长了 30%，从 6000 万增加到 8000 万，而由 AI 驱动的 Reddit 答案功能的周活跃用户从 2025 年第一季度的 100 万增长到第四季度的 1500 万。